中高端精品化路線是藍牙音箱行業的出路?
藍牙音箱從去年火爆市場以來,便一直受到消費者的追捧,成為當前最熱門的音箱品種,原先傳統的多媒體音箱也紛紛增加藍牙模塊,成為藍牙音箱.時至今日,藍牙音箱市場有沒有飽和,是否還有潛力,成為業界爭議的話題.筆者曾寫有《市場惡化?藍牙音箱走入蕭條還是迎來高峰?》一文來討論,筆者的觀點是藍牙音箱市場蛋糕仍很大,但排斥同質化的產品.但幾乎可以肯定的是,藍牙音箱也要告別高利潤時期,進入微利時代.藍牙音箱的量是大,不過這個蛋糕分的人確實很多.廠家要多做有差異化、更智能、更符合消費者需求的產品,不能一味地復制別人的產品,這樣只會讓藍牙音箱更早的終結.
藍牙音箱市場的一大癥結是產品同質化嚴重,同質化的產品就會導致價格戰,這樣對于行業很不利.一些有實力的音頻廠家認識到,只有擺脫同質化產品的抄襲,徹底放棄走低端藍牙路線,改為走精品化的中高端路線,才能占領市場的高地,從而制勝未來.支撐這個思想的基礎是,他們認為藍牙音箱的目標消費群體主要是年輕人士,這部分人有較強的購買能力,對于價格動不動就上千元的智能手機來說,幾百元的藍牙音箱根本就不算什么,他們都能買的起,正是基于這樣的判斷,一些有實力的音頻廠家開始走上了中高端的精品化路線.
DOSS 阿希莫3 藍牙音箱
既然選定了走中高端的精品化路線,那么如何實現呢?鑒于知名的藍牙方案(通過搭載藍牙模塊、藍牙芯片)公司僅有少數幾家,而且他們一有新的方案就會被大量下游音頻廠家采納,導致藍牙音箱的音頻方案大多千篇一律,了無新意.除了選擇強大的藍牙方案外,所能做的只有新技術開發、做工、用料三點了.不同廠家在功能上的操刀也只是微調,能夠調整的地方不多見,結果也只能是大同小異.為此,必須開發出新技術,提高產品整體性能,提升消費者使用體驗.
與功能上微調所不同的是,廠家可以在使用的模具上做大的改變,模具的改變不會受到藍牙方案的制約.功能差不多,只有在模具上競爭了,模具可操作的空間比較大.而模具是決定著一臺產品的外觀,對消費者的購買意愿有很大影響.一些有實力的音頻廠家就會在模具上下功夫,力求出精品.
除了在產品上下功夫,廠家還會在目標消費群體方面精準定位.以市場為導向,細分市場,把握消費者的實際需求,推出更有針對性的產品,從何在市場競爭中贏得主動權.
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